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14 diciembre 2017
Oportunidad para ingredientes de cosméticos

La cosmética antipolución, una tendencia bien establecida en Asia Pacífico debido a los niveles peligrosos de contaminación del aire, ahora se está volviendo global, impulsada por el creciente deseo del consumidor de tener un aspecto saludable. Los consumidores occidentales buscan cada vez más cosméticos con beneficios que no solo combaten los signos del envejecimiento, sino que también protegen contra los contaminantes.

La creciente conciencia de la contaminación urbana en Occidente y la expansión de la clase media mundial en el Este darán forma a los patrones de compra de los productos anticontaminantes en los próximos años. Esto se traduce en grandes oportunidades mundiales para marcas de cosméticos líderes. Conscientes de esto, los fabricantes de ingredientes se han movido rápidamente para capturar las oportunidades emergentes que la contaminación aporta al mercado.

El aire de la ciudad y el envejecimiento prematuro de la piel

Un estudio reciente realizado por L'Oréal señala el vínculo entre la contaminación atmosférica y el envejecimiento prematuro de la piel, especialmente en personas con piel sensible. Según esta investigación, las personas que viven en ciudades muy pobladas tienen niveles más bajos de vitamina E y escualeno en el sebo, en comparación con los que viven en las zonas rurales. La contaminación urbana, y especialmente la materia particulada con tamaños de aproximadamente 2.5 micras (PM2.5) y 10 micras (PM10), parece ser una de las principales amenazas para la salud de la piel. Estas finas partículas están recubiertas con hidrocarburos poliaromáticos (HAP), metales pesados ​​y otros contaminantes, que, en contacto con la piel y el cabello, son capaces de penetrar en capas más profundas, induciendo la degradación del colágeno y la elastina y la liberación de radicales libres. Los contaminantes pueden causar daño celular, sequedad, inflamación y pigmentación, que son fuertes signos de envejecimiento prematuro de la piel.

Como era de esperar, ciudades en Asia y el Pacífico, como Shanghai y Beijing en China, Nueva Delhi y Bangalore en India y Karachi en Pakistán, están en la lista de las ciudades más contaminadas del mundo. Según la Organización Mundial de la Salud, más del 99% de la población urbana en China, India y Pakistán están regularmente expuestos a concentraciones de PM 2.5 superiores a las recomendadas.

La diversificación es el secreto del éxito

Los ingredientes anticontaminantes son ampliamente utilizados en una amplia variedad de productos en Asia Pacífico, donde los preocupantes niveles de contaminación del aire fueron la inspiración para el desarrollo de estos productos. Marcas asiáticas como Boroplus en India, Hua Niang y Fumakilla en China, así como Etude House en Corea y Shiseido en Japón fueron pioneros en la tendencia. El aumento de la conciencia del consumidor sobre los efectos de los contaminantes del aire en la salud y apariencia de la piel está impulsando la demanda de productos anticontaminantes en todo el mundo. Sin embargo, la comercialización de un producto difiere según las regiones. En China, con los niveles más altos de contaminación en el mundo, las preocupaciones de salud están impulsando la tendencia, mientras que en Occidente el envejecimiento prematuro de la piel causado por la contaminación es el principal motor de ventas.

Las proclamas anticontaminación inicialmente realizadas por productos para la piel facial como Lancôme City Miracle, REN Flash Defense Anti-Pollution Mist y Olay Total Effects ahora se anuncian cada vez más en limpiadores cutáneos, protección solar, productos para el cuidado del cabello y cosméticos de color. Los productos de protección solar como Clarins UV Plus Anti-Pollution SPF 50, Shisheido UV Urban Environment Protection SPF 40 y Vichy UV Pro Secure Anti UV Anti-Contaminante SPF 50 PA +++ ahora abordan la contaminación y la protección UV.

Además de la protección solar, las empresas también están comercializando productos de limpieza que eliminan los contaminantes de la piel, como el limpiador purificante Tata Harper, el limpiador profundo todo-en-uno “pollution-out” para hombres de Ponds o el nuevo Daily Superfoliant de Dermalogica. Otros productos anticontaminantes que ganan terreno en el mercado son los champús estándar y los cosméticos de color.

Henkel lanzó en febrero de 2016 su Schwarzkopf Extra Care Purify and Protect, una gama de productos para el cuidado del cabello especialmente diseñada para Asia, mientras que Bourjois lanzó su fundación City Radiance en enero. Para aprovechar la nueva ola anticontaminación, compañías de cosméticos como Sampar con su línea Smart Skin in the City, Estée Lauder's con su línea Clinique City Block, Unilever con su línea Pure White Cleansing de Pond o Clarins con su nueva Hydra-Essentiel Range ahora está lanzando líneas completas de productos completamente dedicadas a combatir la contaminación del aire, impulsadas por el aumento de la demanda del consumidor.

El número de productos anticontaminantes que llegan al mercado está aumentando y se espera que esta tendencia continúe. Sin embargo, no todos los productos que proclaman combatir los efectos de la contaminación son igualmente efectivos, ya que la actividad anticontaminación de un producto cosmético depende de sus ingredientes anticontaminantes. Aunque los consumidores actualmente exigen pruebas de seguridad y eficacia de los productos que compran, la gran mayoría aún no puede comprender completamente los complicados términos científicos y generalmente confían en productos que cumplen con los requisitos de regulación y certificación.

Fuente: Euromonitor

https://blog.euromonitor.com/2017/03






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